Martin Korošec,
lastnik in direktor
univ.dipl.ekon.
martin.korosec@oranza.si
  Odgovornost marketinške agencije
27.09.2010

Podjetje najame marketinško agencijo, da z zbranim znanjem svojih strokovnjakov in izkušnjami iz preteklih projektov zasnuje in izvede marketinški projekt bolje, kot bi ga podjetje samo z lastnimi razpoložljivimi viri.

Ali marketinška agencija že pri zasnovi projekta sledi ciljem naročnika ali pri tem upošteva predvsem lastne cilje? Ti cilji so lahko:
  • ustvariti oglas, ki bo všečen predvsem drugim kreativcem in lahko osvoji nagrado na katerem od oglaševalskih festivalov
  • vključiti rešitve, ki zagotavljajo delo tudi podizvajalcem in posledično prinašajo agenciji več dobička
  • vključiti medije, ki za dosego cilja niso nujno potrebni, agenciji pa prinašajo ugled in večje plačilo za opravljeno delo
 
Cilji, ki jim sledi marketinška agencija, niso nujno cilji naročnika:
  • povečati prodajo z oglaševanjem
  • izboljšati mnenje potrošnikov o naročnikovi ponudbi, kar se mora pokazati v povečani prodaji tudi po izteku oglaševanja
  • oglas mora razumeti povprečen predstavnik ciljne skupine
  • oglas mora biti všečen povprečnemu predstavniku ciljne skupine
  • oglas mora vzpodbuditi zanimanje povprečnega predstavnika ciljne skupine

Razlike so zelo očitne. Všečnost kreativne rešitve drugim kreativcem na festivalih in všečnost oglasa ženski, predstavnici ciljne skupine med 55 in 65 leti, pač nista enaki. Za kaj se velikokrat odloči kreativec in potem o tem prepriča naročnika, nam je znano iz veliko poučnih primerov. 

Odgovornost marketinške agencije je v tem, da sledi izključno ciljem naročnika.
Če bo za to še osvojila kakšno nagrado na oglaševalskem festivalu, je dobrodošel bonus. Ne sme pa to biti njen prvi cilj. Za to je treba postaviti na prvo mesto široko in poglobljeno znanje o marketingu. Šele za tem dobi svojo priložnost kreativa, da doseže natančno opredeljene cilje. Šele temu naj sledi grafično oblikovanje. Na žalost se pogosto dogaja, da se naprej »brainstormajo« ideje in oblikujejo predlogi kreativnih rešitev. Nato pa se iščeta njihova upravičenost in »skladnost« z naročnikovimi cilji. 

Težave gospodarstva so v prvi vrsti težave marketinga v podjetjih.
Marketing morajo biti vse dejavnosti in vsi ljudje v posameznem podjetju. In vsi ljudje in vse dejavnosti morajo biti del marketinga v podjetju. Marketing nista le kreativnost in oblikovanje, kot se pogosto poenostavlja. Sta le njegova ost in izvedba na podlagi strateškega marketinškega načrtovanja. To je po mojem prepričanju odgovornost vsake resne marketinške agencije. In na tej osnovi je nastala in deluje marketinška agencija Oranža, kreativna komunikacija, d.o.o.

Trdo delamo vsak dan. Zelo verjetno tudi v tem trenutku odgovarjam na elektronsko pošto. Pišite mi na martin.korosec@oranza.si, če želite sodelovati z odgovorno in delovno marketinško agencijo.
 
Komentarji
Dodaj komentar